Viteză și flexibilitate în marketing

Te miști repede sau dispari

Nu trăi în trecut, nu mai ai timp să lansezi campanii ca în 2010. Marketingul modern nu mai este despre cine are cea mai „strategică” strategie scrisă în PowerPoint-uri plictisitoare. E despre cine se mișcă primul și cine se adaptează cel mai bine.

Ai două opțiuni: fie accelerezi, fie rămâi în urmă. Și dacă alegi a doua variantă, ghici ce? Clienții nu așteaptă.

Așa că hai să vorbim despre de ce viteza și flexibilitatea nu mai sunt opționale, cum să iei decizii rapide fără să faci prostii și ce poți învăța de la brandurile care au știut să se adapteze la timp.

Viteza este o superputere în marketing? Da!

Acum câțiva ani era ok să ai un plan detaliat pe 6 luni și să-l urmezi religios. Acum? Dacă planul tău e la fel de rigid ca un document PDF, ai o problemă.

Piața se schimbă în fiecare zi, algoritmii se schimbă, tendințele explodează și mor într-o săptămână, ne-a ajutat în sensul ăsta era tehnologiei. Așadar, dacă ai nevoie de 4 săptămâni pentru aprobări, campania ta e deja învechită înainte să iasă.

• Consumatorii vor răspunsuri ACUM. Nu peste 2 luni.
• Competiția se mișcă mai repede ca niciodată. Dacă nu reacționezi la timp, altcineva o va face înaintea ta.
• Trendurile nu așteaptă pe nimeni. Ai încercat vreodată să folosești un meme la 3 luni după ce a fost viral? Ei bine, fix așa arată o campanie lentă.

Deci, dacă ai nevoie de 6 meeting-uri și 3 aprobări să postezi ceva pe social media, trebuie să regândești tot procesul! RAPID!

E ok, înțeleg că e intimidant când totul e pe fugă, că nu e pentru toată lumea să ia decizii rapide și ți-e frică de schimbări și decizii proaste, așa că hai să discutăm despre ce ai de avut în vedere înainte să calci accelerația.

• Setează clar ce NU are nevoie de aprobare. Dacă fiecare postare trebuie verificată de 10 oameni, ai deja un blocaj. Fă un framework clar: ce poate fi decis rapid și ce trebuie analizat mai bine?
• Învață să prioritizezi. Nu fiecare idee merită 3 luni de analiză, unele trebuie testate pe loc. Oferă-ți libertatea de a lansa rapid, apoi ajustează pe parcurs, fii flexibil.
• Folosește datele, nu instinctele. Nu e nevoie să „simți” dacă o campanie va merge, fă un test, vezi reacțiile și ajustează. „Test & learn” este noul „planifică perfect din prima”.
• Pregătește-te pentru schimbări. Dacă planul tău nu poate fi ajustat din mers, atunci nu e un plan, e o condamnare. Ai nevoie de un sistem flexibil, nu de un manual de 100 de pagini.

Oreo. Știm toți cine sunt.

În 2013, când a picat curentul în timpul Super Bowl-ului, ei au fost primii care au postat „Poți să înmoi biscuiții și pe întuneric”. Boom 🤯 VIRAL. Fără brainstorming de 3 săptămâni.

Și dacă ți-a plăcut exemplul, îți mai dau câteva:

• Ryanair și TikTok – Cine s-ar fi gândit că o companie aeriană ar putea deveni un fenomen viral pe TikTok? Ryanair a văzut oportunitatea, a adoptat un ton amuzant și a crescut exponential.
• Pe când alte companii se întreabă și azi dacă e cazul să își facă TikTok.
• McDonald’s și „Grimace Shake” – Un produs lansat fără prea multe așteptări a devenit un fenomen online datorită meme-urilor generate de utilizatori. În loc să ignore trendul, McDonald’s l-a îmbrățișat și a amplificat viralitatea. Dacă ar fi stat să aprobe o strategie în 3 etape, trecea valul…
• Pepsi VS Coca-Cola – Lansează Coca-Cola o campanie de Crăciun? Într-o săptămână, Pepsi vine cu un ad care trollează elegant Coca-Cola. Nu stau pe gânduri, ci acționează rapid.
• Și… nu în ultimul rând, cine își amintește despre campaniile 5 to go VS Starbucks?

Și, sfaturi pentru cui îi pasă:

• Fă-ți procesele mai rapide. Dacă ai nevoie de 10 pași ca să lansezi ceva, vezi cum poți reduce la 5. Nu mai irosi timp aiurea.
• Monitorizează trendurile, dar nu fi sclavul lor. E ok să te inspiri din ce e viral, dar nu încerca să forțezi fiecare meme în strategia ta. Dacă brandul tău nu are sens într-o tendință, nu te băga acolo.
• Testează și ajustează rapid. Nu trebuie să lansezi „cea mai perfectă campanie” din prima. Încearcă, vezi ce merge, îmbunătățește. Better done than perfect.
• Construiește o echipă care poate lua decizii fără 10 aprobări și AI ÎNCREDERE ÎN EI. Oamenii tăi trebuie să aibă autonomie. Dacă totul trebuie verificat de CEO, ai o problemă!
• Ai curaj să ieși din tipare. Dacă vrei să fii „safe” în marketing, ghici ce? O să fii uitat(ă) la fel de repede.

Ține minte!

Fii rapid(ă), fii flexibil(ă), sau fii uitat(ă)!

În marketingul modern, viteza nu mai este un avantaj, ci o necesitate. Dacă te miști încet, altcineva îți va lua locul. Dacă te adaptezi greu, devii ușor irelevant(ă).

E simplu: te miști repede și flexibil, sau ești doar alt brand care se plânge că „nu mai e ca înainte”.

Acum întrebarea e: cât de repede poți să începi să aplici asta?