Cum să-ți crești brandul pe LinkedIn în mod autentic

Dacă LinkedIn ți se pare un loc unde toată lumea se laudă profesional, iar postările par să fie prea corporatiste, să fie forțate, te înțeleg perfect.

Realitatea este însă alta: LinkedIn nu mai este doar un CV online, ci o platformă unde îți poți construi un brand personal, fără să sune a vânzare agresivă sau a „uite ce tare sunt eu”. E un loc unde poți să îți faci vocea auzită și un tool care te ajută să îți creezi oportunități.

Dar cum faci asta fără să devii acel om care postează doar citate motivaționale sau mesaje vagi despre „succes și determinare”? Hai să vedem ce funcționează cu adevărat.

Mai întâi, trebuie să stabilim ceva: nimeni nu dă scroll pe LinkedIn în căutare de postări plictisitoare. Așa că, dacă vrei să fii vizibil, trebuie să creezi conținut care face oamenii să se oprească și să citească.

• Experiențe reale, nu doar teorie – Oamenii adoră lecțiile de viață, din viața reală! Ai avut un eșec din care ai învățat ceva valoros? Un moment de „aha” care ți-a schimbat cariera? Scrie despre asta.
• Postări care educă sau adaugă valoare – LinkedIn e o platformă unde oamenii vin (și) să învețe. Checklist-urile, tips & tricks, studiile de caz, toate astea funcționează excelent.
• Întrebări care generează conversații – Nu trebuie să ai mereu și răspunsurile, uneori o întrebare bună atrage mai mult engagement decât o afirmație puternică.
• Conținut personalizat pentru audiența ta – Dacă ești în HR, scrie despre HR. Dacă ești în marketing, scrie despre marketing. Nu trebuie să vorbești despre orice subiect doar ca să fii „activ”.
• Behind the scenes – Arată procesul unui proiect, nu doar rezultatul final. Fie că e vorba de un proiect la care lucrezi sau o provocare din jobul tău, oamenilor le place să vadă ce se întâmplă în culise.
• Sfaturi rapide și aplicabile – Postările scurte, la obiect, care oferă soluții practice, au un engagement foarte bun. De exemplu: „3 lucruri pe care aș fi vrut să le știu înainte să intru în HR” sau „Cum să dai feedback fără să pară o critică”.

Nu uita însă să faci un mix între profesional și uman. Să nu îți fie frică să arăți cine ești. Oamenii vor să interacționeze cu oameni, nu cu roboți corporatiști.

Iată și un exemplu de postare:

„Am pierdut un interviu de angajare pentru că am spus sincer că vreau work-life balance. Ani mai târziu, am refuzat o ofertă pentru că nu mi se oferea. Ce-am învățat între timp? Că valorile tale contează mai mult decât salariul. Voi ce ați învățat din astfel de experiențe?”

Acest exemplu de postare are potențial să funcționeze foarte bine pentru că este reală, personală și invită la conversație.

Oamenii nu rețin liste, ei rețin povești. Dacă vrei să fii perceput ca un expert în domeniul tău, ai nevoie de mai mult decât simple informații – ai nevoie de povești care să transmită emoție și autenticitate. Aici intervine ideea de „storytelling”.

Ai nevoie de o structură simplă, dar eficientă:

• Context: unde erai, ce s-a întâmplat;
• Provocare: ce obstacol ai întâmpinat;
• Lecție învățată: ce ai descoperit și cum te-a ajutat;
• Întrebare/call to action: ce părere are audiența ta?

Fii transparent(ă):

• Nu trebuie să fii expertul perfect (nu sunt nici foarte sigură că există). Oamenii se conectează mai ușor cu cineva care a trecut prin aceleași provocări ca și ei.

Folosește un ton autentic:

• Scrie așa cum ai vorbi cu un coleg sau un prieten de business. Fără un limbaj de lemn, fraze generice sau prescurtări.

Exemplu de „storytelling”:

„În prima mea lună ca manager, am făcut cea mai mare greșeală: am crezut că trebuie să am toate răspunsurile. În loc să cer ajutor, încercam să rezolv totul singur. A fost un dezastru. Abia când am început să ascult și să deleg, echipa a început să funcționeze mai bine.

Voi ce lecții ați învățat în leadership?”

Aceeași postare, fără conceptul de storytelling, ar suna așa: „Liderii trebuie să delege”.

Acum înțelegi diferența? O poveste trebuie să fie memorabilă, pe lângă oricât de utile ar fi informațiile expuse.

Și dacă am vorbit despre ce să faci… hai să discutăm și despre ce să nu faci:

• Încearcă să eviți postările prea vagi sau generice – dacă textul începe cu „Succesul vine din muncă și determinare!”, cititorii au dat deja scroll. Fii specific(ă) și oferă context.
• Oamenii „fug” de fraze precum: „Într-un mediu de afaceri dinamic, este esențial să maximizăm sinergia echipei.” Limbajul corporatist sau robotic este rece și nu reușește să facă cititorul să se regăsească în mesajul tău.
• LinkedIn nu este un panou publicitar – așa că încearcă să eviți pe cât posibil postările de auto-promovare. Dacă tot ce postezi sunt anunțuri de genul „Uitați ce proiect grozav am făcut!”, oamenii vor începe să le ignore.
• Postezi, ce postezi, dar interacționezi și cu alte postări? Pentru că nu, nu este suficient să postezi și apoi să dispari. Trebuie să interacționezi cu alții, să creezi conversații. Altfel, e ca și cum ai vorbi singur(ă).
• Nu face postări dramatice doar pentru engagement – nu filmăm un reality show. E în regulă să fii vulnerabil(ă), dar dacă toate postările tale sunt despre cât de grea e viața și cât de mult ai suferit în carieră, riști să devii „persoana cu dramele” pe LinkedIn. Găsește un echilibru.
• Un brand autentic are o voce și un punct de vedere. Dacă încerci mereu să fii neutru, postarile tale nu vor avea impact. Fii respectuos, dar nu-ți fie teamă să îți exprimi ideile.

LinkedIn este despre oameni, nu despre algoritmi. Dacă vrei să-ți crești brandul pe LinkedIn, nu trebuie să „crack the algorithm”, ci să creezi conexiuni reale. Oamenii vor să citească povești autentice, să afle lucruri și să se simtă inspirați.

Așa că, în loc să te întrebi „Ce ar trebui să postez azi?”, întreabă-te:

• Ce am învățat recent și aș putea să împărtășesc?
• Ce provocare am avut și cum am rezolvat-o?
• Ce întrebări aș pune oamenilor din domeniul meu?
• Ce aș putea să îi spun unui junior din domeniul meu?

Nu uita însă să nu pui presiune pe tine. Primele postări cel mai probabil vor fi imperfecte, dar ce contează este să începi. Așa că… hai! Când scrii prima ta postare?